Luxuzko markek eta indie diseinatzaileek erronka inposagarriak izango dituzte.
Moda-industriak, beste hainbeste bezala, oraindik ere borrokan ari da koronavirus pandemiak ezarritako errealitate berriari aurre egiteko, merkatariek, diseinatzaileek eta langileek duela aste gutxiko normaltasuna berreskuratzen ahalegintzen baitira.Fashion of Business-ek, McKinsey & Company-rekin batera, orain iradoki du ekintza-plan bat martxan jarri arren, industria "normal" bat ez dela berriro existituko, nola gogoratzen dugun behintzat.
Gaur egun, kirol-arropa enpresak maskarak eta babes-ekipoak ekoizteko aldatzen ari dira, luxuzko etxeek kausarekin bat egiten duten eta fondoak ematen dituzten bitartean.Hala eta guztiz ere, ahalegin noble hauek COVID-19ari aurre egitea dute helburu, ez gaixotasunak eragindako finantza krisiari epe luzerako irtenbiderik ematea.BoF eta McKinsey-ren txostenak industriaren etorkizunari begiratzen dio, koronavirus batek eragindako emaitza eta aldaketa probableak kontuan hartuta.
Garrantzitsuena, txostenak krisiaren osteko atzeraldi bat aurreikusten du, eta horrek kontsumo-gastua motelduko du.Argi eta garbi, "krisiak ahulak astinduko ditu, indartsuak bultzatuko ditu eta borrokan dauden enpresen gainbehera bizkortuko du".Inor ez da diru-sarrerak murriztetik seguru egongo eta enpresa garestiak moztuko dira.Zilarrezkoa da zailtasunak zabalduta egon arren, industriak hornikuntza-kateak berreraikitzeko iraunkortasuna hartzeko aukerak emango dizkiola, berrikuntzari lehentasuna emanez salgai zaharrak deskontatzen diren heinean.
Goibelean, "datozen 12 eta 18 hilabeteetan mundu mailako moda-enpresa kopuru handi batek porrot egitea espero dugu", azaltzen du txostenak.Sortzaile txikietatik hasi eta luxuzko erraldoietara doa, askotan bidaiari aberatsek sortutako diru-sarreren araberakoak direnak.Jakina, garapen bidean dauden herrialdeak are gogorrago kolpatuko dituzte, "Bangladesh, India, Kanbodia, Honduras eta Etiopia" bezalako eremuetan kokatutako fabrikatzaileetako langileek lan-merkatu txikiagoei aurre egiten dietelako.Bien bitartean, Amerikako eta Europako erosleen ehuneko 75ek euren finantzak okerrera egingo dutela espero dute, hau da, moda azkarreko erosketa eta oparotasun oparo gutxiago.
Horren ordez, txostenak espero du kontsumitzaileek Mario Ortelli, Ortelli & Co luxuzko aholkularien bazkide kudeatzaileak, kontsumo zuhur gisa deskribatzen duten horretan parte hartzea."Gehiago beharko da erosketa bat justifikatzeko", adierazi du.Itxaron lineako erosketa gehiago bigarren eskuko eta alokairuko merkatuetan, bezeroek bereziki inbertsio piezak bilatzen dituztelako, "minimalistak, betikoak".Erosketa digitalaren esperientziak eta elkarrizketak beren bezeroei egokitzeko gai diren merkatariei eta bezeroei aterako zaie onena.Bezeroek "beren salmenta-kideek haiekin hitz egitea nahi dute, janzteko moduari buruz pentsatu", azaldu du John Idol Capri Holdings-eko zuzendari nagusiak.
Beharbada, kalte orokorra murrizteko modurik onena elkarlana da."Ez da konpainiak bakarrik gaindituko pandemia", dio txostenak."Modako jokalariek ekaitza nola nabigatu jakiteko datuak, estrategiak eta ikuspegiak partekatu behar dituzte".Zama inplikatutako guztiek orekatu behar dute, gutxienez, berehalako turbulentziaren bat saihesteko.Era berean, teknologia berriak bereganatzea bermatuko du enpresak hobeto daudela pandemiaren osteko bizirauteko.Esate baterako, bilera digitalek kongresuetarako bidaiatzeko kostua murrizten dute, eta lanaldi malguak erronka berriei aurre egiten laguntzen die.Dagoeneko ehuneko 84ko igoera izan zen urrutiko lana eta ehuneko 58ko igoera izan zen lanaldi malguak koronavirusaren aurretik, hau da, ezaugarri hauek agian ez dira guztiz berriak izan, baina merezi dute hobetzea eta praktikatzea.
Irakurri Business of Fashion eta McKinsey & Company-ren koronabirusaren eraginaren txostena aurkikuntza, itxaropen eta elkarrizketa osoetarako, edertasun industriatik hasi eta birusak merkatu globalean dituen eragin ezberdinetaraino.
Krisia amaitu baino lehen, ordea, Amerikako CDC osasun agentziak bideo bat sortu du etxean aurpegiko maskara nola egin erakusten duena.
Argitalpenaren ordua: 2023-03-03
